复合式品牌initial于2000年创立。initial理念不只走进顾客的衣柜，还深入生活、艺术、人文各层面。藉及时装成为著装者、身体与精神意韵这三者的纽带。从踏进店内的那一刻，复古陈列撞击现代设计，在静水深流的细意表达中彰显澎湃的感染力。幽幽的香氛，深远的氛围音乐，配合个性化配套服务，与顾客一同从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉展开一场「非寻常体验」 ( THE UNUSUAL EXPERIENCE)。

崭新的角度，世界性视野和前瞻性触觉，一切有赖于一班专业的创作团队。从设计师、专业买手、前线销售、空间及平面设计至触觉敏锐的市场部。在他们共同努力下，创造出独有且人所共知的initial风格。

正如品牌的名字initial「始于生活的原本，感受非寻常体验」。initial服装包括不同元素，从高端时尚、别具格调的品味上班服、独特细节和简约形态的日常服等，设计均从生活的原本出发，追求极致品味的剪裁风格与非寻常设计。从每个细节、布料和剪裁，会发现更多的非寻常体验。

强调「复合式」时尚概念，从昔日的initial Café进化到雪糕屋、果汁铺。从皮革、眼泪、男人味女人味、暧昧，每一款都成为炙手可热、话题性十足的网红雪糕。季节性限定发售结合意想不到的口味和情感，为大众带来视觉和味觉上的冲击。

initialxVanilla位于上海洛克外滩源的餐厅，将艺术与料理无缝相融，延伸味觉上的「非寻常体验」。通过一场聚餐、一张餐桌聚敛时装、人文、艺术、音乐的社群打造。

从日用品、香氛沐浴用品、餐具、家居饰品等生活各细节着手，引入来自全球各地家居品牌。以高实用性、优越有内涵为基本条件，配合initial独有的DNA，跟顾客分享关于initial的生活态度。

工作室设立于东京，主要售卖富工业味的古色家品。将崭新的空间美学带进室内设计之中。同时initial Atelier也是一家室内设计公司，接受空间造型及设计项目。